¿Te ha pasado que a veces tienes muchas dudas acerca de un tema? Pero por pena o por no perder más tiempo: ¿Prefieres no preguntar? Te quedas callado y sigues haciendo la actividad… Pero tarde o temprano, surgen problemas que debes solucionar. Para evitarlo, hoy le daré respuesta a una duda que tienen varios emprendedores como tú – dueños de un e-commerce. Y que en algún momento de su vida, se la han llegado a cuestionar: ¿Influye la Personalidad de Marca en el estilo fotográfico de una tienda online?
Como diseñadora gráfica y fotógrafa te puedo decir que hay temas básicos para el desarrollo de un proyecto. Uno de estos temas, que te podrías estar preguntando si es importante o no dentro de la Fotografía de Producto, es la Personalidad de Marca.
Primero que nada, necesitas entender bien: ¿Qué es y en qué consiste la Personalidad de Marca? Para después, con esa información, determinar – Si ésta debería influir o no en el estilo fotográfico de una tienda online.
Entendiendo al estilo fotográfico como tu manera personal de hacer las fotos de producto. Donde eliges cuidadosamente: sus colores, composición, fondos, utilería, etc… Que hacen que todas parezcan estar unidas y ligadas entre sí.
Qué es y en qué Consiste la Personalidad de Marca
De acuerdo con Google, la Personalidad de Marca es: «El conjunto de valores, filosofía y forma de comportarse de una marca. Son todas sus características emocionales y asociativas que modelan la forma en la que las personas la ven, sienten, perciben e interactúan. Con frecuencia ésta suele reflejar la personalidad de su base de clientes objetivo».
Otra manera muy simple de entenderla, es como la «forma de ser» de la marca. Igual que como si se tratara de la personalidad de una persona de carne y hueso. Que puede ser: amigable, aventurera, introvertida, divertida, espontánea, intelectual, etc…
Para comunicar correctamente esta «forma de ser» de la marca, por facilidad, yo siempre la divido en dos partes:
1- Parte Intangible
Son todos los elementos que no se ven y como su nombre lo dice, no se pueden tocar de la marca.
Pero sí se pueden sentir:
Y te ayudan a crear una «relación emocional» con tus posibles clientes.
Esta parte intangible está conformada principalmente por:
- Su misión
- Visión
- Filosofía
- Valores
- Voz
Y es a través de estrategias específicas, que se comunica…
Pero ahora, te estarás preguntando:
¿Con qué se materializa toda esa parte intangible de la marca?
Pues se hace con su parte tangible que te explico a continuación.
2- Parte Tangible
Es todo lo que sí se ve de la marca como: colores, fuentes, logotipo, videos, tiendas físicas, tiendas online, uniforme del personal, fotografías, etc…
Son todas sus características físicas y visuales, mejor conocidas como Imagen de Marca.
Tanto la parte intangible como la parte tangible se complementan. Y crean juntas, lo que conocemos como Personalidad de Marca:
Parte Intangible + Parte Tangible = Personalidad de marca
Para que entiendas mejor cada parte, he hecho este esquema para ti:
Entonces ¿Influye la Personalidad de Marca en el Estilo Fotográfico de una Tienda Online?
¡La respuesta es un rotundo sí!
Porque como las fotografías de producto forman parte de lo que sí se ve de la Personalidad de Marca:
- Tienen un papel protagónico en la persuasión, conexión e identificación con tu cliente ideal.
- Son la forma más potente y creativa de mostrar la esencia de tu marca.
- Comunican visualmente lo que tu marca es y cómo deseas que la gente la perciba.
- Y tienen la gran capacidad de comunicar los valores y palabras clave que la humanizan y distinguen. Como si se tratara de una persona de carne y hueso, con la que es fácil interactuar y conectar.
Por ejemplo:
Un cliente ideal podría percibir a tu marca como:
- Lujosa
- Sobria
- Utilitaria
- Ostentosa
- Cómoda
- Versátil
- Triunfadora
- Exitosa
- Elegante
- Práctica
- Activista
- Infantil
Esto dependerá de 3 cosas fundamentales:
- Del «tipo de marca» que deseas proyectar.
- Del «tipo de productos» que vendas.
- Del «tipo de cliente ideal» al que quieras atraer.
Por esto, es que la influencia de la Personalidad de la Marca en tu estilo fotográfico es determinante:
Porque las fotografías de producto al reflejar la Personalidad de tu Marca. Se convierten en las protagonistas a la hora de transmitir: quién eres, cómo eres, qué haces, qué emociones generas y con qué tipo de clientes conectarás.
Son uno de los medios visuales más fuertes de comunicación que debes saber aprovechar a tu favor.
Por lo que hacerlas no puede ser un proceso que descuides y dejes al azar.
Recuerda siempre que para que tus Fotos de Producto reflejen correctamente la Personalidad de tu Marca:
1- Deben ser de Calidad
Porque de su calidad depende su percepción y aceptación. Si tus fotos NO son de calidad. Tus clientes las rechazarán, no se detendrán al verlas y mucho menos te comprarán.
2- Tienen que ser Visualmente Descriptivas
Esto significa, que deben informar a tus posibles clientes todas las características, ventajas y beneficios que ofrecen tus productos. Para que se interesen y se animen a comprar.
3- Tienen que Diferenciarte de la Competencia
Porque destacan del resto, al ser congruentes y consistentes con tu Personalidad de Marca. Y mantienen uniformidad en todos los medios de comunicación.
* CONSEJO MALENESKO
Lo ideal es que antes de hacer cualquiera de tus fotos de producto. Identifiques y definas muy bien con palabras clave la parte tangible e intangible de la Personalidad de tu Marca. De esta manera, usando solo esas palabras, «TODAS» tus fotos tendrán el mismo estilo fotográfico. Y por lo tanto consistencia, congruencia y uniformidad. Que son características muy importantes para que inciten a comprar.
Conclusión de la Personalidad de Marca
Ahora que ya conoces más a fondo lo que es la Personalidad de Marca y en qué consiste:
- Parte Intangible (Emociones)
- Parte Tangible (Características Físicas)
Escríbeme en los comentarios si: ¿Tú ya tienes definida tu Personalidad de Marca y la reflejas o no en tus fotos de producto?
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